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5G来临!未来电商市场将会诞生更多亿万富翁

发布者 发布者:企信联盟 访问量 访问量:547

  当前全球拥有50多亿手机用户,5G网络是下一代移动互联网的连接,能在智能手机和其他设备上提供比以往更快的速度和更可靠的连接,各国家正在积极布局5G,2025年预计全球5G用户达12亿。2018年移动生态规模有1.6万亿美元.全球广告营收中,2017-2018年,移动端广告支出增加了约291.4亿美金,增长率为30%,占据广告市场主要份额,其中美国移动广告支出居于榜首。


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  全球电子商务销售额持续增长,预计将从2015年的1.68万亿美元增长到2021年的4.5万亿美元,增长率达246.15%。中国在全球电商市场中以6720亿美元位列第一,而以中国、日本、韩国为代表的亚太地区成电商主力军。

  

  全球营销市场的成长路程

  

  从2018年的全球广告营收来看,北美分别占42.9%和46.3%,亚太分别占34.9%和33.1%,占据了其中的主要份额。60%的广告收入流向了Google和Facebook。2018年,Google和Facebook两家公司占全球在线广告收入的60%以上,在媒体广告总收入中占25%。根据WARC的说法,这意味着搜索和社交媒体领域的市场领军者会把1/4的钱花费在全球媒体广告中。

  

  全球广告支出总额持续增高,六大新兴市场潜力无限

  

  2017年到2019年间,美国将成为全球广告市场的主要投资者,中国因为其规模和高速增长,排名第二。全球广告支出总额持续增高,预测将增加690亿美元。美国将占据28%的额外广告支出,中国将贡献22%,其次是印度尼西亚,占比5%,印度,日本和菲律宾,分别是4%。全球十大广告市场中有六个是新兴市场(中国、印度尼西亚、印度、菲律宾、俄罗斯和墨西哥)。Zenith预计,它们将在未来三年中贡献38%的新广告费。总体而言,这些市场将在2016年至2019年间为56%的广告支出做出贡献,并将其在全球市场中的份额从37%提高至39%。2016年至2019年期间,前六大广告市场将保持稳定。韩国在2019将超过法国,排名第七,澳大利亚将升至第八,法国降至第九,而印度尼西亚将超越加拿大,排名第十。

  

  移动广告支出占据广告市场主要份额

  

  2016-2017年,移动端广告支出增加了约271.4亿美金,增长率为30%,市场总支出达到了1335亿美金。而PC端则减少了约29.2亿美金,约3%的缩减率,市场总支出仅约927亿美金。

  

  根据Zenith数据显示,移动端广告的主要广告形式为视频广告、搜索广告和展示广告。同时,Zenith预测,2019年全球移动广告支出将达到1560亿美金。

  

  美国移动广告支出居于榜首

  

  2017年,移动广告支出Top5的国家分别是美国、中国、英国、日本和德国。移动端程序化广告收入有43%都是来自美国,主要为移动展示广告支出。Google和Facebook共同占了约2/3的移动广告市场,其中Facebook2017年的广告收入53%都来自移动端。In-apps广告的平均CTR为0.56%,高于移动web端广告的平均CTR0.23%。在广告内容的类别中,旅游、娱乐、汽车是CTR排名的前三位,这几种类型的广告内容比较能刺激消费者的点击欲望。

  

  全球移动电商市场格局的改变

  

  亚太地区成电商主力军,全球电子商务销售额持续增长

  

  2017年全球十大电商市场分别是中国、美国、英国、日本、德国、法国、韩国、加拿大、俄罗斯和巴西。中国以6720亿美元位列第一,而以中国、日本、韩国为代表的亚太地区成电商主力军。网络购物在全球发展不平衡。

  

  在网购人数上国家间差距较明显,在丹麦、德国和英国80%的人口有过网购经历,而在津巴布韦这一比例仅有1%。在许多发展中国家和欠发达地区网购消费者仅占人口的很小一部分,而在大多数发达国家,超过一半的人口在网上购买商品和服务。近年来,随着互联网和数字化技术在中国崛起,中国网购市场飞速发展,中国消费者已处在全球网购最前沿。

  

  全球电子商务销售额预计将从2014年的1.3万亿美元增长到2021年的4.5万亿美元,增长率达246.15%,在线收入提升了近三倍。

  

  中国移动电商平稳发展,广告支出比例不断增加

  

  移动电商经过2013到2017年的五年快速发展,其交易规模由1000亿增长到4.2万亿,同时预期2018年会突破5亿,但其环比增速却逐年放缓,这也表明随着智能手机普及的红利期临近结束,移动电商也进入到平稳发展期。移动电商广告占移动广告的比例逐年增加,从2014年的14.6%预计会上升到2018年的23.8%。可以看出,未来电商的广告市场将会进一步扩大,也意味着广告主在电商领域的竞争将越来越激烈。